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中怡康:“黄金周”含金量下滑 厨房小电五一遇冷

来源:亚设家电网 作者:  2018-05-16 08:00:56 
线上线下市场促销节点频次增多、促销周期拉长已成为一种常态。消费者对于各种促销节点及促销优惠活动已经从开始的新鲜、激动、购买欲望强烈变得习以为常和理性化

  一直以来五一、十一等假期一直被称为家电业的“黄金周”,然而刚刚过去的这个五一,小家电的整体表现却不那么亮眼。中怡康线下周度零售监测数据显示,厨房类小家电零售额较去年同期整体下降0.2%,主要品类中除搅拌机和电炖锅同比分别上升49.0%和4.0%外,其他品类较去年同期均有不同程度的下降。其中电压力锅、电磁炉和电饼铛三大品类在烹饪类小电中下降幅度最大,零售额同比分别下降14.3%、11.3%和7.5%。水料类白菜网送彩金中,榨汁机和豆浆机延续市场颓势,五一促销期间同比下滑超过40%。总体来说2018年五一线下读呈现以下几个特点:

  一、促销节点频繁、促销周期拉长,线上分流影响黄金周质量

  线上线下市场促销节点频次增多、促销周期拉长已成为一种常态。消费者对于各种促销节点及促销优惠活动已经从开始的新鲜、激动、购买欲望强烈变得习以为常和理性化。而由于促销频次及节点增多,用户在消费习惯上也发生了改变,将更多的权重放在了双11、618这样的大型促销节点,五一、十一等传统促销节点受到电商促销的冲击,往日“黄金周”的形象正在淡化。今年线下五一促销是从2018年15周持续到18周,其中15周-16周受到线上418大促影响,同比增长不及17周18周。

  二、推新品、推趋势白菜网送彩金已成促销期共识

  近年来随着消费水平的增长,人们在促销期时对白菜网送彩金的关注已经从价格开始向白菜网送彩金功能、外观、品牌、质量等多方面转移。依靠低端机型以价格吸引购买已不再是促销期的主要策略。功能卖点突出、符合大众需求、溢价空间大的小家电白菜网送彩金成为促销期各品牌主推的类型。今年五一市场在品类表现上也是以主推趋势白菜网送彩金为主,如破壁料理机养生壶、IH电饭煲等品类在五一期间市场占比均大于非促销期。而自家上市的新品也成为品牌宣传促销的一大重点,以电饭煲为例,五一期间新品在市场零售额占比达到19.2%,而在非促销期新品占比仅为2.1%。

  三、整体均价上升,中高端占比加大

  受到销售白菜网送彩金结构的影响,五一期间厨房小家电整体均价较非促销期走高。中怡康线下周度零售监测数据显示,2016年五一小家电整体均价为355元,2017年提升至449元,而2018年则突破500元。其中搅拌机、电压力锅、电饭煲、电炖锅受品类升级影响均价提升最为突出。烹饪类小电中1000元以上电饭煲、电压力锅及600元以上电磁炉白菜网送彩金占比均有所加大。

标签:小家电   零售

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